微播易独家分析Vlog营销的三种技巧

发布日期:2019-8-7 9:34:09

 

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源于生活又高于生活,这样的一种Vlog形式的视频形态正在走向新一轮的繁荣期。明星效应加持下的Vlog,抖音、B站等流量平台扶持,将Vlog营销推上了一个新风口。除了明星参与,各圈层达人也开始从不同视角创作短视频,将Vlog再度拉上一个新高潮。

Vlog即“视频博客”,也称“视频网络日志”,属视频博客的一类,Vlogger以影像代替文字或相片,写其个人网志,上传与网友分享,是一种日常生活记录式的视频笔记内容形态,更是2018年突然爆火,目前内容市场流行的视频形式。

对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性的主要方式。据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog。

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就当前而言,在内容同质化严重、内容创意匮乏、创作门槛不断降低的形势下,用户对内容的审美水平在不断升级,用户对低质量内容的审美疲劳开始加剧,对真实有趣的内容需求的呼声开始不断高涨。所以,代表着每个人不同的生活经历和阅历,宣扬生活真实态度的Vlog备受青睐,Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。

那么,Vlog具有哪些营销属性及优势?

在时长层面,Vlog视频时长一般在5-15分钟,时间相对灵活,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

在内容层面,Vlog视频内容的展现方式不受限,可以实现多场景的呈现,普遍侧重于生活日常细节、城市风光、消费购物、情侣对话等,多为真实的生活记录,通过原汁原味的生活节奏表达真实情感,更具生活感、真实性、个性化。此外,Vlog视频的主题化鲜明,每期具备固定的主题,Vlogger通过点滴记忆记录呈现生活原貌。

在拍摄层面,Vlog对拍摄视频的设备和剪辑技术均有超出其他视频形式的难度,这对视频的内容产出质量要求更高,更易吸引用户的观看。

在用户层面,通过观看Vlogger发布的视频,受众可以获得极大的生活满足感,看的不止是一种真实的生活场景画面,更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度。同时,基于认同Vlogger的生活方式,通过视频创作了解Vlogger,由此以往,受众自然会对Vlogger产生超强的粘性,价值观等方面的认同感也不断上升,强化了Vlogger的种草带货能力。

当Vlog处于快速的成长发展期,品牌主该如何快速切入Vlog,通过Vlog打造自己的品牌影响力,以取得超预期的营销效果呢?品牌该如何玩转Vlog?微播易对此特别总结了三种Vlog营销技巧,提供给品牌主参考。

产 品 种 草

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Vlogger以产品种草为传播目的,呈现Vlog视频内容,多角度展现产品的性能和特征,为粉丝提供干货类的产品指南,凸显产品优势和品牌调性。

该玩法普遍适用于新品上市、产品种草、产品测评等一系列以“增加产品曝光量“为营销目的的应用场景。

线 下 到 店

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通过邀请Vlogger亲身深度体验,记录到达目的地的坐标、路径及自然景色,呈现目的地的观感,包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现,以自然的植入,更生活化和趣味的形式进行体现。

该玩法普遍适用于线下到店、沉浸式体验、品牌展览等一系列“需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景“的应用场景。

主 题 故 事 定 制

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Vlogger结合自身故事,将品牌/产品价值理念融入到故事当中,软性巧妙的在Vlog中进行体现,这是一种共情感强烈的营销玩法。

该玩法普遍适用于主题故事定制,日常品牌活动推广等一系列需要以“海量达人大量曝光”来达到的应用场景。

广泛来讲,在Vlog中植入品牌产品的形式比较多样化,就生活形态而言,生活本身就赋有多种形式的内容主题,可无限延展,从不同的角度发散内容创意。一种积极向上的生活面貌+毫不违和的营销植入,将Vlog抬上了一个新高度。

目前市场上的Vlog还未完全得到普及和应用,所以,Vlog究竟会如何深入发展,还是个未知数。但Vlog确实在市场上占有一席之地,且呈现不断爆发的发展态势。

暂且抛开Vlog成长期的这个周期属性,我们依然值得确定的是,真实有趣的内容并不会过时。一个新兴的传播方式兴起,必然会催动一场划时代的营销颠覆性改革,抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会。